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    2億廣告投放!大唐秘造邁入品牌運營新周期!

    2023年03月03日

    近日,大唐酒業與分眾傳媒達成戰略合作伙伴關系,雙方高層領導正式對外披露合作細節。據了解,此次合作簽約年限為3年,合同總價為2億人民幣,分眾傳媒將全面調動旗下40萬電梯點位的全部現有資源,全力賦能大唐秘造品牌建設。

     

    大唐酒業董事長方堅表示,"大唐秘造正處于由沉淀期向爆發期過渡的關鍵階段,公司不論是戰略戰術還是執行打法,都必須聚力不散力,持續提升企業占位、品牌效應,全面落實廣告宣傳支持"。

     

     
     

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    先發制人+后勁十足,大唐秘造具備躋身頭部賽道的基礎條件和實力

     

    據大唐酒業秘造事業部公開披露的2023年前兩月營收報告數據顯示,秘造事業部2023年新增渠道經銷商98家,簽約金額達1億元人民幣(秘造經典版、定制版、大師版、唐宮宴)。大唐酒業秘造事業部總經理趙杉表示,大唐秘造的爆發性增長不僅體現在合伙人數量和回款金額上,還表現為大唐秘造經銷商團隊的整體實力有著顯著提高。

     

    “目前已經有十幾家千萬級、1家億級經銷商與我們達成合作,年初我們與洛陽王城、浙江合怡、淄博盛唐分別舉辦了產品區域上市會,當前公司正在加快推動品牌建設布局進程”。從未來發展上來看,2023年大唐秘造營收將有望實現300%以上的增長,至2025年品牌將突破30億銷售規模。這一體量和成長速度,將確保大唐秘造乘勢崛起,成功躋身頭部賽道。

     

     

    洛陽王城唐宮宴上市發布會

     

    2022年底,大唐酒業在產品矩陣上發力,進一步夯實了品牌產品線,推出了錨定大眾醬酒消費市場的秘造唐宮宴系列產品,唐宮宴·家宴和唐宮宴·府宴市場建議零售價分別為269元和399元,主攻傳統渠道,大唐酒業秘造事業部總經理趙杉認為,“秘造唐宮宴將通過精細化市場運作成為渠道優選,憑借極致性價比成為中產階級日常消費的首選”。

     

    唐宮宴·家宴(市場零售價:299元)

     

    唐宮宴· 府宴(市場零售價:399元)

     

    大唐酒業董事長方堅認為2023年大唐秘造兩大產品線的搶眼表現,一方面源于大唐酒業品牌化運作時間較早,在頂層架構、團隊搭建、渠道布局等方面走在了前面,另一方面也源于大唐酒業始終將自己定位為一家創業型、創新性、服務型公司,“只有持續的優化和革新,才能確保大唐秘造在激烈的醬酒品牌競賽中始終立于不敗之地”。

     

     

    02
    品牌基礎已奠定,2億“飽和攻擊”只是開始

     

    每年的全國糖酒會,大唐酒業總會憑借“大手筆”的投放掀起一波“大唐熱潮”,大唐酒業董事長方堅表示,“在品牌初創期,我們的廣告主要圍繞著招商展開,現在渠道基本面日趨完善,下一步我們將迅速上馬針對C端的營銷布局。”

     

    此次與分眾傳媒的合作,將助力大唐酒業核心品牌大唐秘造在電梯場景達成高頻、高密度曝光。除卻品牌核心市場廣東外,大唐秘造的廣告將遍布一線、新一線城市,“電梯場景客流量大、覆蓋面廣、目標人群集中,是展現大唐形象的前沿陣地,也是搶占消費心智的核心場景”。 

     

    根據大唐酒業的品牌建設投入規劃,2023年大唐還將在各大醬酒消費核心市場完成第二波集中投放,“資源點位涵蓋高鐵、樓宇、社區等,我們的目標是在2023年底實現生活和商務場景的雙重覆蓋”。

     

    大唐秘造是醬酒品類近年來當之無愧的黑馬品牌,行業相關專業人士指出,“大唐擁有極佳的先天優勢,完善的資本鏈條、不俗的市場口碑,清晰的戰略規劃,此輪大投放過后,品牌發展將迎來新一輪的重要利好”。

     

    ◎大唐酒業廠區

     

    從品牌打造層面而言,霸屏式投放能夠迅速打開品牌知名度,提升品牌市場占位。對于渠道招商而言,“營銷飽和攻擊一方面可以彰顯企業對品牌宣傳的重視和品牌建設的決心,提振合作伙伴的信心。另一方面也提升了品牌對營銷上的空中拉力,給合作伙伴提供有效的市場拓展工具流,是幫商扶商的深刻貫徹執行。”
    方堅認為目前醬酒品類已進入到刺刀見紅的搶位期,“生產規模大、老酒儲量多、市場支持力度大、品牌建設能力強才能快速脫穎而出”。

     

    據其介紹,大唐酒業目前二期建設已經正式開始,擴建完成后大唐酒業年產大曲醬香酒將達12000噸,同時在深圳國資控股的中國500強企業怡亞通加持下,大唐酒業在資本鏈條保障上也體現出更為深厚的底氣,“后端保證供應和品質,前端備好資金和打法,大唐秘造將品質、品牌雙線發力,必將在未來幾年的醬酒市場競爭中突出重圍,占領頭部賽道的一席之地”。

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